COMUNICADO
Sobre Bizkaipyme y la campaña “SOYDESANTURTZI”
Rumores infundados, extrañamente agresivos y mal intencionados, propagados por un "oscuro personaje" sobre la estrategia publicitaria desarrollada en el Concejo de Santurtzi por la empresa Bizkaipyme en relación a la TARJETA SOYDESANTURTZI, nos obligan a editar este comunicado para general conocimiento de todos los Santurtziarrak, comercios y empresas del Concejo.
Desde Bizkaipyme, nada tenemos que criticar a la labor realizada en favor del pequeño comercio por parte del Ayuntamiento de Santurtzi, sus concejalías o sus concejales, muy al contrario, es éste uno de los pocos municipios de Bizkaia, que dedica su tiempo y parte de sus presupuestos a la creación de campañas para mantener vivo el pequeño comercio en el Concejo, hecho quizás no suficientemente valorado.
Por el contrario, un "oscuro personaje", aprovechando la confianza en él depositada por algunos comerciantes del Concejo (ellos nos hacen saber del rumor), confianza totalmente inmerecida como demuestra este comportamiento y su nula capacidad e inteligencia insuficiente incluso para crear un bulo coherente. Es este personaje el que con una extraña y exagerada agresividad contra nosotros y nuestra estrategia publicitaria, (puede ser miedo ante lo que nosotros sabemos), crea esta serie de mentiras absurdas, con las que engaña y convence a algunos empresarios y comerciantes:
1º)
“esta campaña es un timo, no participes en ella por que vas a perder el dinero”.
2º) “todos los comercios de Santurtzi tienen que hacer un 10% de descuento a
todo el que te presente la tarjeta SOYDESANTURTZI por que a ellos (Bizkaipyme)
les da la gana”
3º) “solo puedes participar en la campaña si ofreces un descuento”.
4º) “el Ayuntamiento por medio de sus abogados ha demandado a Bizkaipyme
por haber incluido accesos directos desde su web www.soydesanturtzi.com, a las
paginas del Ayuntamiento, el Polideportivo, Serantes Kultur Aretoa y Euskaltegi”.
Vayamos por partes, Bizkaipyme es una empresa que cuenta con Creativos Publicistas con muchos años de experiencia en publicidad, que han realizado campañas de gran repercusión, y su equipo de creativos ha colaborado con algunas de las más importantes Agencias de Publicidad. Lógicamente dispone de su licencia fiscal y de actividades.
Para el desarrollo de esta campaña publicitaria, un equipo compuesto por 6 personas ha trabajado en su creación, planteamiento, desarrollo, diseño, estudio y documentación, fotografía, tratamiento informático y lanzamiento, un periodo de 15 meses. La campaña denominada SOYDESANTURTZI, es una campaña publicitaria inmejorable para la promoción del pequeño comercio y turística del Concejo de Santurtzi.
El valor de mercado de esta estrategia (coste para el anunciante) se cifra entre 600 € y 800 €, en Bizkaipyme, se ofrece la posibilidad de adherirse al grupo SOYDESANTURTZI a las pequeñas empresas únicamente del Concejo por un coste anual de 95 €, e incluye las estrategias descritas a continuación.
a- Han sido entregadas 10.000 tarjetas SOYDESANTURTZI a 10.000 familias del Concejo antes de iniciar la labor de contratación. Les fueron entregadas en un sobre junto con una carta en la que perfectamente explicado se decía dónde y cómo pueden hacer uso de la tarjeta.
b- Un distintivo
identificativo de igual diseño a la tarjeta es colocado en la puerta
y acredita al comercio como adherido al grupo SOYDESANTURTZI. (se
explica en la carta que acompaña la tarjeta)
c-Sus datos de empresa, logotipo, acceso directo a su web y a su
E-mail si dispone, aparecerán en el epígrafe “LISTADO” de la
completísima página web www.soydesanturtzi.com .
d- Inserción de un anuncio tamaño pantalla en www.soydesanturtzi.com en el epígrafe “COMERCIOS”, y esto es muy importante, será diseñado y rediseñado por Bizkaipyme, tantas veces como el anunciante desee durante la duración de su contrato. Pueden ser incluidas fotografías, imágenes de catálogos y textos, que sin ningún incremento en el coste realiza Bizkaipyme, y seremos nosotros los que nos desplacemos a su comercio evitándole pérdidas de tiempo.
e- Dos mailing promocionales al año en todas las viviendas del Concejo en el que se invita a conocer la pagina web www.soydesanturtzi.com, y en el que figurarán los nombres de las empresas y comercios adheridos, este “mailing” por si solo, con el nombre de su empresa dos veces al año en todas las viviendas Santurtzi, tiene un coste 6 veces superior al coste total de la campaña.
f- Además nuestros clientes contarán con un equipo de Creativos Publicistas, que sin coste alguno le ayudarán y aconsejarán en temas publicitarios, de diseño, merchandising y marketing.
Esta estrategia por su contenido, cubre las necesidades publicitarias del 92 % de los comercios de Santurtzi, que con un gasto anual de 95 € tendrían prácticamente resuelta su PUBLICIDAD anual. Usted empresario estudie lo que esta estrategia le ofrece, compare con cualquier otra oferta publicitaria, valórela y conteste, ¿Quién da mas por menos?,
El timo en el sector publicitario se da en el momento en que una empresa paga por unos servicios que a corto o largo plazo resultan inexistentes. Nuestros anunciantes, adheridos y alguna entidad de cierto peso en el mundo empresarial, como mas abajo se explica, reconocen la excelencia de nuestra campaña a pesar de estas mentiras y comentarios absurdos, fruto de una mente infantil, temerosa y poco cultivada, pero, que daña nuestra imagen de empresa y la de nuestros clientes. Nuestros anunciantes disponen de su publicidad de inmediato, las tarjetas están entregadas, sus anuncios ya aparecen en la Web, el distintivo en su puerta y están ya recibiendo el reconocimiento por parte de sus clientes y vecinos. ¿Dónde esta el timo?, el oscuro personaje miente, ¿por qué miente, si esta es una campaña que va en favor DE TODO EL PEQUEÑO COMERCIO, de los Santurtziarrak y del Municipio?, ¿qué intereses le obligan a tomar esta actitud?, ¿qué oculta?, ¿qué teme perder? o ¿qué teme dejar de ganar?. Y a los que creen que le conocen y creen en sus palabras sin pararse a pensar en sus argumentos, ¿no les parece cuando menos extraño, tanta agresividad sobre esta empresa y su estrategia en concreto?.
La segunda parte del rumor, “todos los comercios de Santurtzi tienen que hacer un 10% de descuento a todo el que te presente la tarjeta SOYDESANTURTZI por que a ellos (Bizkaipyme) les da la gana”, es totalmente ilógica. En que cabeza cabe que alguna persona, agencia de publicidad, ayuntamiento o institución, puedan obligar a ninguna empresa o comercio a realizar un descuento, por el hecho de haber entregado 10.000 tarjetas en el Concejo y haberlo decidido unilateralmente así, es ridículo. Naturalmente usted comerciante es libre de tomar las decisiones que piense son mas convenientes para su empresa, y nadie, puede obligarle a participar en nada que usted no le parezca conveniente. Es usted como empresario el que debe diferenciar entre “estrategias convenientes” o “peregrinas ideas” como excursiones “gratuitas” en autobús, 100 € en carteles o fotografías de otras empresas, su producto bajo una carpa y manoseado en una mesa en la calle o que su dinero se invierta en la promoción de otros.
La tercera parte del rumor, “solo puedes participar en la campaña si ofreces un descuento”, tergiversa el planteamiento de esta completísima estrategia. Únicamente podemos decir desde Bizkaipyme, que no es cierto. En esta estrategia publicitaria puede su empresa ofrecer un descuento, oferta o ventaja al poseedor de la tarjeta SOYDESANTURTZI (algo que nosotros aconsejamos, dependiendo del tipo de empresa), o utilizar como soporte para su publicidad la muy visitada por los vecinos del Concejo, página web www.soydesanturtzi.com y el resto de las estrategias. Esta página al igual que toda la campaña se enfoca en hacer comprender, que la compra en grandes “centros” o “parques comerciales”, no es tan cómoda, no tienen mejores precios, no siempre están de oferta, sin olvidar el importantísimo servicio post-venta, y recomienda, predica, aboga y publicita la compra en los
pequeños comercios de Santurtzi, en todos.
La cuarta parte del rumor tiene que ver con el Ayuntamiento y sus servicios Web: “el Ayuntamiento por medio de sus abogados ha demandado a Bizkaipyme por haber incluido accesos directos desde su web www.soydesanturtzi.com, a la paginas del Ayuntamiento, Serantes Kultur Aretoa, Euskaltegi y el Polideportivo”. La majadería e ignorancia del "oscuro personaje" toca techo con este comentario y además nos ofrece pistas sobre su personalidad. Concluimos por este comentario que es este un sujeto cuyo conocimiento sobre el mundo publicitario e informático es nulo, y cuya honradez y cariño por Santurtzi sería más que discutible como demostraremos a continuación, protege otros intereses, probablemente los suyos, y seguramente no es de Santurtzi.
En el momento en que Bizkaipyme, tiene noticias de este rumor se pone en contacto con los departamentos de Cultura e informática del Ayuntamiento de Santurtzi. En el Ayuntamiento nos encontramos con una respuesta muy diferente, lógicamente no solo NO es reprochable nuestra actuación, muy al contrario, nuestra labor para la promoción Turística y comercial del Concejo y las webs del Ayuntamiento es de agradecer. La inclusión de accesos directos a páginas privadas tiene un coste normalmente elevado, Bizkaipyme se muestra encantada de poder publicitarlas, de manera totalmente gratuita en su página principal, con el consiguiente ahorro para las arcas municipales y para cada Santurtziarrak, creando la posibilidad de conseguir mas visitas en estas webs de ámbito y propiedad municipal. De esto se deduce que al oscuro personaje en cuestión, no le interesa realmente la promoción de Santurtzi de forma gratuita, siendo capaz de denigrar desde su escasa talla moral, egoísmo e ignorancia, una campaña que ha sido ensalzada por su calidad y estilo por algún medio de comunicación, e incluso hemos sido reconocidos e invitados en solo 3 meses desde su lanzamiento, por el Dpto. de Economía Financiera de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad del País Vasco, para en el inicio del curso 2.006-2.007 impartir una clase y conferencia para licenciados, en los cursos de Dirección y Gestión de Empresas de Distribución Comercial, en la que se nos pide que expongamos esta excelente y bien planteada campaña publicitaria denominada SOYDESANTURTZI. Hablamos de algo, que este oscuro personaje seguramente no es capaz ni de comprender.
Existen muchas empresas con su propia cuenta publicitaria, y agrupaciones de comerciantes en diferentes lugares, donde una persona se hace cargo de la cuenta publicitaria y gestión de un grupo de empresas o comercios. Éste, puede ser carnicero, zapatero, peluquero, abogado, bancario o cualquier otra profesión, incluso publicista.
¿Que capacidad creativa y de gestión, se le supone a un publicista, o a un individuo al cargo de una cuenta publicitaria, que después de ,digamos un año, (sería ilógico que permanezca más) al cargo de esta cuenta, destinada a la promoción de una determinada Zona, comercial, no ha conseguido que se reconozca esta Zona, por su nombre, ni tan siquiera en los municipios vecinos?, ¿deberían sus clientes o asociados pedirle responsabilidades?, ¿sería correcto que se le permita seguir medrando durante años?, ¿ sería justo que los que no participan, por diferentes motivos, sean ninguneados por querer seguir siendo independientes?, ¿ sería correcto que incluso algunos de los asociados fueran despreciados?, ¿sería moralmente justo permitir que otros comercios, empresas o asociaciones de pueblos vecinos caigan en sus engaños?, ¿es lógico permitir que aprovechándose de su “cargo”, haga negocio en beneficio propio?, ¿. Háganse estas preguntas tanto las empresas o comercios agrupados como los independientes, y los que durante un tiempo fueron agrupados, unidos o asociados, pero lo pensaron mejor o se dieron cuenta de lo que ocurría. La creación de estrategias publicitarias es algo muy delicado (de ello depende su futuro y el de su empresa), que puede favorecer o perjudicar a su empresa dependiendo de su planteamiento, por ello deben ser profesionales de la publicidad los que las manejen, o lo que es lo mismo, “zapatero a tus zapatos”.
Los comercios independientes, es decir, los no agrupados en asociaciones de comerciantes, por gremios o incluso en el grupo SOYDESANTURTZI, tienen el mismo derecho que las empresas y comercios unidos o agrupados, a realizar sus propias iniciativas publicitarias o aceptar las propuestas que, creativos y publicistas profesionales, que saben lo que hacen, les propongan. Que alguien, no entienda, no acepte, no permita, o mienta sobre el trabajo de otros, o lo que es peor, afirme desde su escasa talla, que se le debe pedir permiso, esto es una actitud dictatorial, propia de personas apegadas a su cargo, que durante años son capaces de representar un papel aparentando desde el primer día ser lo que no son, y que aprovechan la confianza por otros dada para medrar en su propio beneficio. Los grandes perjudicados, además de los que voluntariamente quieren sufrir esa gestión y “sus” campañas, son todas esas empresas y comercios independientes que no aceptan que sus inversiones publicitarias, el destino de sus negocios y su futuro este en las manos que no consideran adecuadas por diferentes motivos: por sus aptitudes, por sus formas, por sus hechos, por su talla moral, por su estilo, por sus mentiras, por sus ansias de figurar, por malgastar el dinero que se les confía en reuniones que siempre son entorno a una gran comida, por las mentiras a la hora de vender “sus ideas”, por la torpe imitación de las estrategias ideadas por otros, por sus propias erróneas y absurdas estrategias publicitarias, por la forma de malgastar el dinero de todos o por la falta de lucidez para la creatividad entre otras muchas cosas.
Bizkaipyme no puede permanecer en silencio ante esta agresión, ya que quien calla otorga, y esta agresión a nuestro trabajo no puede quedar sin respuesta, nos vemos obligados a editar este comunicado. Desde este momento, vamos a dedicar nuestros esfuerzos a la localización y desenmascaramiento de este "oscuro personaje", y la búsqueda de pruebas que nos conduzcan su identificación. Desde Bizkaipyme pensamos que, entre otras muchas cosas…, una de las causas de su comportamiento es denigrar una campaña publicitaria perfecta, pero, que por su bajo coste para el anunciante, reconocimientos recibidos, gran calidad publicitaria y efectividad contrastada, deja entrever las carencias y los errores publicitarios de otras inversiones y costosas campañas, que durante largos años no han resultado ni originales, ni acertadas y pudieran perfectamente figurar en el libro “ERRORES PUBLICITARIOS”.
Para cualquier información sobre el oscuro personaje, consulta, testimonio, prueba, dato, ofrecimiento, comentario, entrega de una copia del correo enviado por el, o aclaración en lo referente a este comunicado, diríjanse a:
e-mail: bizkaipyme@soydesanturtzi.com
o al teléfono: 615 79 62 20. Estaremos encantados de atenderle.
Colabore en el desenmascaramiento de este individuo y Santurtzi y su pequeño
comercio se lo agradecerá.